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Google Slap產品最新研究報告

2010-04-22 22:10

     Google Slap是googleAdWords采取的一種機制,表示你的Google Adwords賬戶被懲罰了。我們可以通過Google Adwords投放相關的搜索廣告推廣相關的產品。然而,如果Google發現點擊你的廣告的潛在訪問者與你的網站不相關,影響用戶的搜索體驗。Google就會通過Google會通過google slap機制,來提高你的廣告費用,對你的賬戶進行懲罰。你會看到Google Adwords每次點擊的價格是10塊,20塊,40塊甚至80塊,Google Adwords質量得分降低到3以下。一般都是2。

  為什么會出現這種情況呢?簡單分析下,最主要原因是你干擾了用戶的搜索體驗度,用戶搜索化妝品,出現了你化工原料的廣告,人家只會認為google的搜索引擎有問題,但是你確實可以這樣選擇關鍵詞,投放這樣的廣告,因為廣告的投放自主選擇權在于廣告語,有的廣告語可能出于品牌宣傳的作用,大面積的撒網投放廣告,什么熱門關鍵詞就投什么。并不指望別人點擊他的廣告,只需要在上面寫個公司的名字,達到宣傳作用就可以了。這樣的廣告點擊率自然很低,但展示量很大。對用戶來說,是無用的搜索結果,對google來說,最重要的是阻止他賺錢了。如果A廣告出價5塊,b廣告出價3塊,但a的點擊率只有2%,b的點擊率有10%,同時展示一百次,你說google展示那個廣告賺的更多?這就是google廣告注重質量度的原因。google slap正是基于以上原因,進行反垃圾廣告的一種機制。同時也是google賺錢保障的工具。

  

google slap

 

  google slap

  觸發了google slap 主要可能由于以下幾個原因:

  1大量的展示量,但是沒有點擊,google就可能認定你的廣告于用戶搜索的關聯度不高,就會懲罰觸發廣告的一系列關鍵詞。

  2 目標頁面質量度過差,或者屬于復制頁面。

  3 橋接頁。鏈接直接跳轉到其它網站地址。

  4 競價頁里有Adsense廣告(有待考察)

  5 單頁面

  6 內容與關鍵字無關

  這些都會導致google slap機制觸發。

  以下是官方關于google-slap的說明:

  * Sites that charge users or collect personal information in exchange for a product that is never delivered

  * Sites that charge for “free” software

  * Sites that trick users into paying for fake or poor-quality content

  * Sites that charge users for information that makes unrealistic promises of financial or personal gain

  * Sites that install malware software on a visitor’s computer

  Please note that this action is related to sites that have recently been advertised through your account. In a review of your account history, we found that your account had submitted a least one site that egregiously violated our advertising policies. Although you may have removed these sites since our latest review, advertisers that have a history of promoting these types of sites are still subject to account-level disabling.

  粗略翻譯如下

  1.網站聲稱通過收取費用或者收集個人信息來獲得產品,但是用戶從沒收到過產品

  2.網站對免費的軟件收費

  3.網站通過提供虛假內容引導用戶消費

  4.網站通過提供不能兌現的承諾向用戶收取費用

  5.網站安裝malware到用戶的電腦上

  請注意這些行為是關乎到你用你帳戶來推廣的產品站點上的。 通過查看你過去的帳戶記錄,我們發現你的帳戶不止一次的違反了這個原則。雖然你可能會把這些站點移除掉,但是通過查看你的推廣記錄,你的帳戶仍然會受到關閉。

  如果進入了觸發了 google slap ,該如何處理呢?

  以下在網上找到幾種方法

  方法一(官方).改進目標網頁質量

  方法:從頁面SEO的角度,增加網頁相關度,改進關鍵詞和廣告組的聯系

  方法二.一次點擊法

  方法:重做一個相同的廣告組,出價,廣告一出來馬上自己點一下,然后暫停關鍵詞,等待最低出價恢復正常.

  方法三.不斷制作新廣告組

  方法:有人提到,他被slap以后,制作了一個一模一樣的新廣告組,過了一段時間,又被slap回去,但他沒放棄,又做了一個一模一樣的新廣告組,這次存活的時間比較長,目前還沒出問題.

  方法四.咱就是有錢

  方法:眾所周知的一件事是,出價不等于真實花費,關鍵還是取決于下面的出價者和點擊率,所以有人說,干脆忍下來算了,排在第一,又奈我何?

  方法五.投訴

  方法:有人聯系了Google的代表,得到了被重新人工評估網頁質量的機會,之后收到郵件說,你的網頁質量確實被系統不公正的評估了,于是我們決定提高你的質量得分,過會你的最低出價就會降低.

  總結:我之前也被google slap,我首先修改目標頁面。發現效果并不明顯。之后修改廣告語,大量的撰寫包含關鍵詞的廣告語。用可用的關鍵詞測試,千萬別用那些已經被slap的關鍵詞測試,萬一你的廣告語效果不好,就沒有反身之日了。選擇點擊率高的廣告語,對關鍵詞進行特定修改。然后重新建立新的廣告組。通過新的廣告,提升點擊率。點擊率一旦上去,質量得分就會上升,價格隨之下降。總結下逃離googleslap的經驗:

  1廣告語的選擇,已經被測試過高點擊率的廣告語格式。

  2廣告組的關鍵詞數量,對于特殊的關鍵詞可以考慮一個廣告組一個關鍵詞。

  3 千萬切記,不可頻繁調價,要等點擊率到一定程度,點擊量穩定下來,質量度穩定后,才可考慮下調價格。否則google會認為你是在惡意競爭,會進行第二輪的slap懲罰。

更多

【責任編輯:小戴工程師】

關鍵字: Google Slap 研究報告

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2010-04-22 22:10

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